天氣漸漸炎熱，不少市民都著手給自己和家人添置一雙塑料拖鞋，不過，近日吳川市民郭女士向記者反映，在大超市幾乎找不到“中國塑料鞋之鄉”吳川生產的“平靚正”塑料拖鞋。
記者在隨后的調查中了解到，吳川塑料涼鞋出口量較大，在國內大超市、大商場確實比較少見，但也有業內人士指出，這凸顯了“吳川鞋”品牌意識的欠缺，吳川鞋業應將品牌做大做強。
在超市難覓吳川塑料鞋
近日，記者走進吳川城區的一間超市，塑料鞋專柜款式繁多，價格從十多元到近百元不等，產地以國產為主，來自浙江、福建等地，但沒有吳川。為何沒有吳川出產的塑料鞋，一位銷售員表示：“不清楚原因。”
記者又來到吳川市大塘公園旁邊的一間簡便塑料涼鞋銷售店，這里銷售的多是吳川涼鞋，每雙十元錢左右，要比超市的涼鞋便宜很多。
家住吳川梅菉的郭女士告訴記者，夏天將至，自己打算添置一雙塑料涼鞋，可是到超市一看，大部分塑料涼鞋都價格不菲。更讓郭女士困惑的是，家鄉吳川的塑料鞋在超市為何不見蹤影，最后郭女士只好花30元買了其他產地的一款塑料涼鞋。 郭女士的同事對此也深有同感，因為她不久前剛在廣州某超市花了100多元買了一雙塑料涼鞋。“鞋子沒什么特別的，只是覺得塑料涼鞋穿著不磨腳，而且下雨天穿也方便，好打理，就買了下來。”同事對她說。
隨后，郭女士上網查了一下發現，一百幾十元一雙的塑料涼鞋只算是“濕濕碎”，在網上不少塑料涼鞋賣到千元一雙，簡直貴過皮鞋。
吳川鞋出口非洲和中東
“吳川塑料鞋其實也進超市和商場，但確實比較少，”吳川博鋪街道一家塑料鞋廠的歐老板向記者介紹，現在吳川出產的塑料鞋主要以出口為主。他說，2004年以前，吳川塑料鞋企業以內銷為主，加入世貿組織后，吳川塑料鞋銷售方向有所轉變，現在主要出口非洲和中東。以歐老板為例，他的鞋廠之前都是做內銷，從2005年逐步轉型，現在每年出口的塑料涼鞋達幾百萬雙，主要以出口非洲為主。 記者從吳川市經濟開發區管委會了解到，目前吳川共有塑料鞋生產企業368家，其中，規模以上企業35家，主要分布在博鋪、梅菉、大山江、覃巴等幾個鎮（街），又以博鋪街道為最集中生產區。早在上世紀70年代，吳川博鋪和梅菉鎮群眾以家庭手工作坊率先生產塑料鞋。改革開放后，在政府引導扶持下，塑料鞋生產發展迅猛，很快在博鋪、梅菉、大山江等鎮連片生產、銷售，形成特色產業集群，被稱為“十里鞋街”。2007年，中國輕工業聯合會和塑料加工業協會授予吳川市“中國塑料鞋之鄉”稱號。 目前吳川市塑料鞋生產從業人員有2萬多人，年產量塑料鞋系列12億雙。產品遠銷非洲、中美洲和南美洲，占據東南亞塑料鞋產品一半市場。據了解，目前非洲市場銷售的塑料鞋九成來自中國，其中五成以上是“吳川制造”。吳川鞋廠目前已在非洲坦桑尼亞、安哥拉、剛果（金）、加納等國家設立了銷售辦事處。“出口非洲首先是鞋要便宜，再是鞋要做得薄、做得硬，鞋子的制作必須適應當地的氣候，多年來吳川的塑料鞋在非洲都特別受歡迎。”歐老板說。 至于超市塑料鞋價格為何較貴，歐老板分析其實鞋廠方面的利潤并不高，主要是經銷商在賺錢，層層加價所致。
貼牌生產 品牌意識欠缺
吳川市經濟開發區管委會主任陳耀華告訴記者，近幾年，經過產業結構調整，吳川塑料鞋行業的整體技術水平和產品研發能力都有了很大提高。在塑料鞋產品研發方面，很多企業都具有了自主創新能力。同時，很多塑料鞋用的都是靚料——PVC聚氯樹脂粉，成本自然比以前高。此外，工人難請、工價較高也是市場上塑料涼鞋價格上漲的因素。 “但是，吳川塑料鞋少進超市、商場等高端市場，也凸顯了品牌意識欠缺，吳川鞋業應加快品牌打造。”陳耀華說，早年間，吳川鞋業個體、私營、聯營、股份合作等經營形式并駕齊驅，被譽為“四輪驅動”和“吳川模式”，與當時的“溫州模式”齊名。但如今，溫州是“中國鞋都”，吳川是“中國塑料鞋之鄉”，溫州鞋企走在全國自創品牌的前沿，吳川很多鞋廠還在經營著低檔次的塑料鞋貼牌生產。
博鋪街道是吳川塑料鞋業的主陣地。博鋪街道一位群眾告訴記者，吳川塑料鞋產量很大，但長期以低檔次貼牌為主要生產方式，雖然目前擁有省著名商標3件，但沒有一個在全國真正叫得響的商標品牌。“品牌力強大的塑料鞋可以賣到2000元一雙。”，該市民感嘆，吳川塑料鞋業雖然出口量大，但內銷也不少，如果能提高品牌意識，搶占高端市場，吳川鞋業可能會有更好的發展契機。
多方發力 叫響“吳川制造”
“品牌從確立到深入人心不是一朝一夕的，做品牌是智慧與耐性的結晶。”陳耀華說，吳川塑料鞋產業在創品牌方面有待加強，但總的來說，塑料鞋產業的發展還是不錯的。特別是最近幾年，吳川市為了加快鞋業發展、擦亮吳川“中國塑料鞋之鄉”品牌，專門在吳川經濟開發區工業園D區建設了規模宏大的“吳川鞋業產業基地”，已吸引7家鞋業企業進駐。這個產業基地將有助于提升吳川鞋業的產業競爭力，不斷在深加工、創品牌和出口等方面尋求突破，目前吳川正加快推進鞋業產業基地二期建設。 此外，記者了解到，在政府支持下，吳川塑料鞋產業在強化品牌、提高市場影響力方面也做了不少努力。比如，早在2009年，吳川市率先在全省公布實施塑料鞋聯盟標準，這是國內最早推出的區域性塑料鞋產業聯盟標準。聯盟標準的發布意味著吳川塑料鞋企業在謀求產業話語權，這對提升區域品牌形象，對未來產業走向都具有重要意義。“聯盟標準”的發布，一方面進一步促進了產業技術進步和節能降耗，另一方面，拔高了產業的“技術門檻”，保證該產業在全國同行的領先優勢。
吳川市也意識到科研創新的重要性，目前由政府牽頭組織了專門的科研中心，并配置了專門的科研隊伍，專注于研發鞋的顏色、款式，還有專門的隊伍進行推廣，許多鞋廠也有了自己的研發中心。 在政府部門的重視下，近年來，吳川鞋企運用商標開拓市場的能力有所加強，一些企業的注冊商標正得到持續、有效使用，一些企業注冊商標后在新產品開發和品牌提升上加大了投入，注重運用商標品牌去開拓、培育市場，品牌的市場競爭力提升。 駐吳川的湛江市人大代表林壯錦認為，吳川塑料鞋業作為一個傳統優勢產業，品牌意識不可或缺，但是簡單的擁有品牌也是不夠的，想要讓產品賣的好，還有很多工作要做，比如宣傳營銷等等，但是最關鍵的還是提高自己的服務技能和產品品質。希望從政府部門到行業協會到塑料鞋企業，都高度重視鞋業品牌的培育，叫響“吳川制造”，使吳川塑料鞋產業迎來更加輝煌的發展前景。
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